日期：2025-07-02 14:46:29
金价太高，正在冲击备婚年轻人购买三金、五金的计划。寻找平替、打金、折现，甚至租三金结婚，正成为一种新的趋势。
文 |李清扬
编辑 |张轻松
运营 |芋头
年轻人不买五金，金店出租黄金自救
两周前，29岁的欧阳奕刚办完婚礼。她是广州本地人，婚礼当天，她穿着秀禾，头上别着凤钗、脖子上挂着猪牌、手腕戴着龙凤镯，这代表了家人对她成立自己的小家庭的深切祝愿。
除了她自己、她丈夫，没有人知道她手腕上戴的3对龙凤镯，乃假金制品。这3对龙凤镯，是欧阳奕从闲鱼上花了348元买回来的。
▲欧阳奕结婚当天，真金和假金掺着戴，如果全部购入真金，需要花费超过12万元。图 / 讲述者提供
在那之前，她首先考虑过租三金。然而，为了瞒过家人，她需要保证金饰能在家里存放较长时间，“家人想看的时候随时能拿出来”。如果选择租，无法保证时长，付出的费用也随之增高。其次，租金的高低与所租黄金的好坏有直接的关系。如果租到品相上乘的金饰，甚至需要付出几千元成本，她想了想，还是选择了更加平替的方式，买假金。
但“租黄金”结婚这件事，已然成为一些备婚年轻人降低成本的新思路。
去年底以来，国际金价不断飙升，让一些年轻人直呼结不起婚，如今购买三金、五金的成本比3年前直接翻番。2022年，国际金价还在300多元/克的价格带，如今已蹿升至700多元/克甚至更高，周大福、六福珠宝等珠宝大品牌，黄金饰品的售价一度飙至了千元每克，令人望而却步。以一套50克的金项链、金手镯、金戒指为例，2022年总价约2.65万元，2025年飙升至5.4万元，涨幅达103%。有人感慨，购置三金的钱，都可以买辆电车代步了。
金价越高，溢价高的金饰消费越低迷；金价暴涨，金店却因为进价上涨、利润被压缩，纷纷关门。消费者更看重黄金的投资属性，倾向于购买更“便宜”的金条，一些人甚至只购买积存金，像炒股一样炒黄金，根本不需要和实物打交道。甚至作为结婚刚需的三金、五金，很多人也不买了，选择折现给女方，或者寻找平替。
▲金条成了不少人购买黄金的首选。图 / 视觉中国
根据披露的财报数据，多家黄金珠宝企业今年一季度营收与净利润双双下滑，中国黄金归母净利润同比下降62.96%，老凤祥和周大生归母净利润同比降幅也超过了两成。
为了挺过金饰消费“寒冬”，一些企业开始推出“租黄金”业务自救。
广州天河市中心摩登百货一楼，黄金珠宝柜台前冷冷清清。绕过这些柜台，再经过几个化妆品专柜，最靠近出口的一家店铺，写着“婚庆首饰租赁”，海报上是一位穿着秀禾，戴着凤钗的女性。
39岁的李宏是这家首饰租赁店铺的员工，而这家店，在两个月前刚刚开业。李宏20多岁来到广州，过去一直在黄金回收行业的连锁企业工作。过去，公司的业务包括回收黄金、定制黄金和金钻销售。刚开业的黄金珠宝租赁公司，正是公司旗下新开辟的业务。
之所以要多开一家黄金租赁公司，就是因为，黄金买卖生意显而易见地不好做了，“无论是零售还是回收，风吹草动都容易受影响”。
零售很不好做，这是目前的行业共识。长沙人叶斌在深圳水贝从事黄金批发已经八九年时间，有自建的工厂，过去主要对接C端的零售，把金饰销往全国各地。2023年年底到2024年，是深圳水贝市场生意最好的时候，他的工厂彻夜加班，如今单量减少，工人们变成了“965”的国企作息，周末不加班，有时工作日的下午都不用开工。
叶斌不止做批发，还在湛江、海口等地加盟过品牌店，如中国黄金、周六福等等。过去，品牌是吸引消费者进店的招牌，现在，却由于溢价成为消费者反复比较之下被舍弃的一端。两个月前，由于一直亏损，他位于湛江徐闻县的最后一家加盟店宣告闭店。
加盟品牌店需要付出加盟的成本，为了省去这份钱，今年以来，叶斌在水贝大厦的一楼开了一家直接面向消费者，出售金饰的店铺。五一时，借着结婚高峰和母亲节的消费刺激，状况还算不错。然而五一之后，“销量断崖式下跌”。
与门可罗雀的黄金零售店相比，黄金回收店门口排着长队。许多人翻出自己家里的陈年旧金拿去回收，“接洽最多的就是结婚了之后，三金五金没有用武之地了，看到价格上来了就拿去卖掉”。
▲深圳水贝交易市场，回收店铺大排长龙。图 / 视觉中国
表面上看，黄金回收市场无疑是火爆的。但李宏明显感受到，这一两年，许多商场和社区周边都开起了黄金回收店，“体量也已经快饱和了”。
然而，市场热的另一面，是行业的内卷加剧。知乎“水贝珠宝老司机”表示，过去回收黄金，要去找专门回收黄金的店铺，“现在打开手机，各种回收的都有，还可以直接上门回收。更有甚者，价格直接按照大盘价收，这怎么玩？”
如果只有内卷，在大盘火热的当下，或许还有转圜之地。金店关门更重要的原因，是高金价压缩了利润。以水贝为例，据证券时报，水贝市场4月市场回收量环比3月增长20%，但回收价与零售价价差从10元/克扩大至25元/克，商家利润空间被大幅压缩。
此外，由于担心高价收回的金子砸在手里，许多商家都会“当天收货当天出”，一部分流回到上海黄金交易所，绝大部分流入黄金加工厂，作为黄金原料。对现在的黄金回收商来说，起伏不定的行情让人没有信心，“持金过夜就像在赌第二天的行情”。
经营和环境的压力叠加下，另辟蹊径，开设黄金租赁业务，成为金店的一种求生途径。
目前来讲，婚庆黄金租赁依然是一个非常小众的业务。叶斌在水贝多年，“从来没听说”。说起结婚去租首饰金，他也感到不可思议，“怎么会有人去租呢？”
传统备婚需要的五金，分别为金戒指、金项链、金耳环、金手镯和金吊坠。按照广东和福建两地习俗，婚礼当天走仪式时，新娘需穿戴的五金为工艺繁复的猪牌、龙凤镯、凤钗、凤戒、耳环等。这几种复杂的婚嫁款，除结婚当日可穿戴，日常并不适合搭配。
▲广东、福建婚礼上的五金。图 / 视觉中国
现在开设婚嫁黄金租赁的金店，主要出租的金饰也是这类款式复杂、一生只用一次的婚嫁款金饰。
罗新是一家黄金珠宝租赁品牌的创始人，她之前也主做黄金回收，发现很多人在婚礼上用完婚嫁款的金饰，80%都要拿回来熔了换成日常款，相当于要多出一重工费，“那为什么不直接租？”
今年以来，罗新明显感觉，年轻人开始接受租赁黄金了，咨询成交量在上涨。她的表妹、弟弟都是租黄金举办了婚礼，“哪怕目前还不赚钱，从长远来看，年轻人切身地感受到了共享黄金、共享珠宝的好处，租黄金结婚或许会成为一种更大的趋势。”
租黄金还不是最划算的？
从事结婚三金租赁业务的从业者有一个共同的发现，线下来咨询的年轻人，普遍抱着相似的心理，“花更少的钱，做更多的事情”。显得大但克重轻的金首饰是前来租赁的年轻人最青睐的款式——这意味着高性价比：戴着阔气能撑场面，却不需要花费很高的费用。
罗新接触的租赁三金的年轻人里头，令她印象深刻的是一位女孩，家里人给了十万元买金，给钱的时候金价处于低位，但当时她没买，“等她想买的时候，金价已经狂涨了”。
“同样的预算，现在买，只能买更少的，倘若不买，无法跟家里人交代，只有去租了。”
租和买之间存在悬殊的价格差，看起来似乎是手头拮据的人才会选择的“曲线救国”的方法，但罗新接触的客户，多数是来自广东和福建的人群，年龄集中在20到30岁，家里都能给经济支持，“家庭条件并非不好，但更偏精打细算”。
▲社交媒体上关于“是否还需要买三金”的讨论帖层出不穷。图 / 小红书截图
这或许和广东人的性格分不开关系。比起通过穿金戴银比较财富，广东人更喜欢比谁买得便宜，“可以买贵的，不能买贵了”。
欧阳奕娘家和婆家都做生意，结婚时，老公的舅舅给她买了一对龙凤手镯，买的时候金价处于785元，“现在金价才760元”，她想到就觉得心疼。
此次婚礼，是为补办疫情期间错过的仪式，家里人给的买金资金，欧阳奕此前全部拿去购置了更具有投资属性的金条，“如果不是家婆突然说要摆酒，从未打算入手婚嫁三金”。
在考虑租金饰之前，欧阳奕了解了目前黄金租赁的市场行情，若选择租真金，首先要付出上万元的押金，租金价格一般在30到50元一克，一对40克的猪牌，租金价格在2000元一天，若时间长，则更贵；而对于真金，使用上总免不了一些心理压力。若选择金包银，以猪牌和龙凤手镯为例，出租价格在400元到500元一天。
一家位于深圳龙岗的金包银租赁店告诉每日人物，这个月，有一位生活在北京石景山的女孩，一口气租了6件，一天下来，租金达到2000多元。
在有的人看来，这份成本，能够抵得上一条小预算的项链，并不值当。欧阳奕最终选择“一步到位”，购买假金办婚礼，将成本降至最低。
生活在广东罗定的女孩森森，婚礼当天使用的猪牌和龙凤镯，是在拼多多花150元买的沙金，“租三金还是不划算，与其租还不如买一个真的，剩下去买沙金抵”。
在欧阳奕看来，不管是租真金还是金包银，性价比都不高。她在闲鱼搜索，有不少租金价格100元以下的三金出租，“假得想笑”。
买假金也讲究一分钱一分货。她一开始花了几十元买的假金龙凤镯，品相拙劣，表面反光，糊得像落了一层灰的玻璃。她立刻退了货，把购置假金的预算提高到两三百元。
▲欧阳奕为婚礼所购入的假金。图 / 讲述者提供
婚礼用完之后，欧阳奕甚至把假金出了二手，一位居住在深圳的女孩，以330元的价格买走了她的首饰，比她购买的价格便宜了18元，“相当于花18元买了个面子”。
尽管有进行心理建设，也有着充足的理由，欧阳奕并不敢让婆婆知道自己打算租黄金、甚至买假金结婚的事情。更多的人听到租三金结婚如听到打肿脸充胖子的笑话，对租金结婚持怀疑、鄙夷的态度。罗新接触的客户决定租的时候都会犹豫，再三嘱咐“你不要跟人家说我是租的”，想在平台推广征用一些素材，“100%不会同意，不想让任何大数据发现他会租三金”。
为了三金自由
金价太高，正在冲击备婚年轻人购买三金、五金的计划，也在冲击传统婚俗和结婚观念。除了租黄金，有人从五金降级到三金，有人选择拿出以前的存货去打金，有人选择通过折现的方式兑现约定，还有人研究品牌的克减款（品牌促销款式），以求“薅”到羊毛。
在三金备婚降级的潮流中，打金店的生意逐渐兴旺起来。位于北京的连锁打金店“邵老师打金”的师傅介绍，从去年5月份开始，有很多为了结婚的年轻人询问，“50克金条可以打出哪些首饰？”
一块50克的金条，可进行多种方式的搭配，比如20克到30克的古法素圈手镯，一对加起来10克的对戒，一对10克的耳环；或者一对戒指、一款手镯和一个罗盘吊坠等。按照“邵老师打金”的定价，一个素圈手镯的手工费为20元一克，“每克加工费要比品牌金店便宜100元到200元”。
此外，打金店一般都包损耗，保证给打金店的原品和最终做成的样品克数相等，如若有差，则回收抵工费或者换成小金豆给客户，这也就是多数打金店宣传的“零损耗”。
▲线下打金店开始逐渐流行。图 / 视觉中国
除了去打金店以外，还有不少人热衷在家打金，堪称最高性价比。购置齐打金需要的用具并不贵，网友“小雷多金”分享自己花100元购齐的清单：火枪头、气罐、油泥王、石英碗、坩埚、模具、水口钳、不锈钢镊子等工具，实现居家打金自由。不过，居家打金可能面临炸金，导致黄金损耗，严重者还会威胁到自身安全。
相比于自己去打金，折现的争议声音更多。社交平台上，“不理解，三金买下来要5w+”的吐槽帖下，有人称金价太贵，男方给了10万元折现，有网友表示羡慕，也有人担忧，“钱容易花完，金子是你个人财产，以后越来越贵怎么办？”有人以过来者的身份劝道，“如果不买，以后这笔钱不知道会以什么方式花掉。金子就是不动产。结婚前不买，结婚后更不会买了”。
在奶茶、辣条进入婚宴的当下，三金对年轻人的吸引力也在被其他东西替代。几位租赁商家不约而同告诉每日人物，名牌手表、车、奢侈品珠宝，都是租黄金省钱之后年轻人想买到的东西。
在金价高企的环境下，如何得到备婚年轻人青睐，成为商家的主要课题。
李宏所在公司，共在摩登百货开了四家店，打出的招牌是，一站式搞定租赁、回收、定制，“做一个全产业链，就像超市一样，来维修可以、定制可以、改装也可以，怎么样都可以”。他店内可出租的包括真金、金包银等，对应不同的价位需求。日后，李宏还预备着让日常款金饰也进入租赁清单，“有需求都可以来”。
如果租完之后，金价跌了，突然觉得适合入手了怎么办？罗新表示，“租金可以抵押一部分买卖的价格”。
（文中均为化名）
参考资料：
1.豹变，《三年涨四倍，谁偷走了年轻人的三金自由》
2.新京报，《周大福、周大生等关店自救》
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